Publicitate pentru copii pentru copii. Publicitate pentru copii

22.02.11

Manya, ce vrei să fii când vei fi mare?
- Cumpărătorul...

1. Distanță lungă
Nimeni nu pare să se îndoiască de faptul că industria modernă de publicitate exploatează în mod activ copiii. Ei încearcă să formeze atitudinile „corecte” față de un anumit brand la o persoană cât mai devreme posibil. Există o logică în asta. Mulți experți limitează limita superioară de vârstă a oricărui public țintă la 45-50 de ani. Se crede că atunci este aproape imposibil să influențezi opinia unei persoane (cu excepția publicității pentru anumite grupuri specifice de produse - medicamente etc.). De ce să te lovești cu capul de perete încercând să câștigi acceptarea de la oameni cu opinii deja stabilite? - cred mulți agenți de publicitate. Este mult mai profitabil să atragi un public tânăr care percepe cu ușurință totul nou, cu gusturi, obiceiuri nestabilite și un stil și un mod de viață neformat. O generație crescută de la o vârstă fragedă pentru a fi loială unui anumit brand va rămâne loială pe tot parcursul vieții. Ei își vor duce loialitatea de-a lungul anilor, iar bugetele de publicitate, care nu formează, ci doar mențin interesul acestor oameni, vor scădea semnificativ. Această opinie este confirmată de știința psihologică.
Conform opiniilor moderne, procesele de verificare a informațiilor au loc în creierul uman, adică. determinând fiabilitatea acestuia. Orice organism viu este atacat constant de un număr mare de semnale diverse, uneori contradictorii. Ei transportă informații despre ceea ce se întâmplă atât în mediul extern, cât și în cel intern. La om, toate informațiile sunt supuse evaluării logice (conștiente) sau automate (inconștiente) din punctul de vedere al fiabilității și semnificației sale. Datorită acestui fapt, el se protejează de a reacționa la semnale inutile care poartă informații irelevante sau false. Perceperea informațiilor fără procesare critică este exact ceea ce fac copiii mici. La această vârstă este adecvat din punct de vedere biologic. Creierul uman, ca un burete, absoarbe orice informație, pentru că ar putea avea nevoie de ea în viitor. Abia mai târziu, pe măsură ce se acumulează experiența de viață și se dezvoltă gândirea logică, ceea ce este perceput începe să fie supus unei analize critice.
Natura este înțeleaptă. Ea a prevăzut multe lucruri, dar nu industria modernă a publicității în masă și a propagandei. Ceea ce a fost potrivit pentru multe mii de ani de evoluție umană s-ar putea să nu mai fie așa astăzi - din cauza cantității tot mai mari de gunoaie informaționale care atacă individul în fiecare zi.
Un fapt interesant din practica publicității televizate este legat de acest fenomen. Nu este un secret pentru nimeni că majoritatea telespectatorilor adulți nu le place să se uite la reclame. Repetarea nesfârșită a aceleiași reclame duce rapid la efectul de „supraalimentare”. Abundența de inserturi publicitare în timp ce vizionați programe TV și aceleași tipuri de povești provoacă iritare. De aici și flagelul tuturor agenților de publicitate - trecerea rapidă a televizorului de la un program la altul, la care recurg pentru a nu se uita la reclamă. După utilizarea pe scară largă a telecomenzilor în anii 1980/90, acest fenomen a devenit în general răspândit. Aproape majoritatea telespectatorilor adulți, nedorind să urmărească un bloc de publicitate, comută televizorul.
Iar copiii mici nu au practic nicio senzație de iritare din cauza aceluiași tip de clipuri publicitare care se repetă la nesfârșit. Sunt gata să urmărească același spot TV în mod repetat și cu un interes neclintit. Copiii de la 4 la 6 ani, și adulții deloc solvenți, continuă să se uite la televizor în timpul difuzării blocurilor de publicitate. După cum reiese dintr-un sondaj realizat în 2003 de către compania COMCON-Media, copiii reprezintă mai mult de jumătate (52,4%) din audiența de vizionare pe care se bazează agenții de publicitate. Mai mult, cu cât copilul devine mai mare, cu atât urmărește mai puțin la reclamă. Conform datelor obținute, dacă la vârsta de 9 ani 44,8% dintre copii urmăresc o reclamă TV până la sfârșit, atunci până la vârsta de 19 ani - doar 15,9%. De asemenea, s-a constatat că copiii sub 12 ani văd în medie 25.000 de reclame la televizor pe an. Copiii cu vârsta cuprinsă între 2 și 7 ani petrec în medie aproximativ 2 ore uitându-se la televizor în fiecare zi, ceea ce îi face ținte ușoare pentru agenții de publicitate.
Copiii mici sunt atrași în primul rând de mișcarea de pe ecran și de o imagine strălucitoare, mai degrabă decât de sensul mesajului publicitar, spun psihologii. — Fluxul de informații semantice este perceput de ei inconștient. Aceasta se bazează pe caracteristica fiziologică a percepției: atenția unei persoane este concentrată pe și
schimbări în spațiul înconjurător, și nu asupra a ceea ce este neschimbat. Fără un efort volițional suplimentar, o persoană nu se poate concentra pe un obiect staționar pentru o lungă perioadă de timp. Oboseala se acumulează și atenția se schimbă spontan. Și invers - cu cât schimbările sunt mai mari, cu atât atenția acordată acestora este mai puternică.
Publicitatea modernă se caracterizează prin dinamism. Intensitatea imaginilor care se înlocuiesc una pe alta este foarte mare. Cu toate acestea, un adult, care are o voință suficient de dezvoltată și o gândire critică formată, dacă dorește, se poate „deconecta” cu ușurință de pâlpâirea imaginilor publicitare de pe ecran și poate trece cu ușurință la un alt program. Copilul este complet sub puterea reclamei. În clipurile publicitare, imaginile vizuale se schimbă atât de repede încât atenția copilului pur și simplu nu are timp să obosească și le urmărește cu ascultare. Prin urmare, indiferent despre ce produs vorbim, videoclipurile adresate direct copiilor sunt rapide, strălucitoare și mereu „distractive”, fără a oferi vreodată informații despre produs ca atare.
Acest fenomen nu se limitează în niciun caz la procesele biologice. Caracteristicile fiziologice ale percepției copiilor cad întotdeauna pe procesul de socializare a copilului (adaptarea lui în societate), al cărui început coincide aproximativ cu începutul școlii și, în consecință, pe cea mai mare, aproape fără cea mai mică critică, încrederea în copii la adulți, în primul rând la părinți și profesori. Prin urmare, impactul informațiilor masive organizate corespunzător în etapele incipiente ale socializării unui individ este foarte mare. Adesea este de așa natură încât, după cum arată rezultatele cercetării, nicio cantitate de date noi despre un anumit obiect, chiar și cele mai convingătoare, nu poate influența ulterior în mod semnificativ atitudinea formată pe baza impresiilor din copilărie. Nu fără motiv se spune că impresiile din copilărie sunt cele mai puternice. Astăzi, corporațiile transnaționale se grăbesc să profite de acest lucru. Cele mai mici fete și băieți ar trebui să cadă sub influența „meriți asta” din cauza gândirii lor independente încă fragile. Cheia succesului este publicitatea masivă și cuprinzătoare a mărcii corespunzătoare, totalitatea prezentării informațiilor „formative”. De dimineața până seara, urechile fragile ar trebui să fie umplute cu: „Cumpără-l, altfel vei rămâne în întuneric”.

Sunteți părintele unui copil vesel și deschis, căruia nu îi este frică de atenție și iubește jocurile în aer liber și jocul de preface? Ajută-ți copilul să-și dezvolte talentele. Publicitatea pentru copii este o oportunitate excelentă de a arăta cum munca și dorința fac visele să devină realitate. Pentru a filma un bebeluș într-o reclamă, ai nevoie de multă răbdare și timp, ce altceva? Să aflăm acum.

Chestionar. Indică toate datele - vârsta, înălțimea, culoarea părului și a ochilor, mărimea îmbrăcămintei. Abilități și experiență de filmare, dacă sunt disponibile.
„Vând” fotografii. Fara machiaj, coafura discreta, haine simple. Principalul lucru aici este să dezvălui „eu” al micuțului, să arăți punctele forte, „pofta”. Pentru a face fotografiile eterogene și pentru a reflecta toate părțile personalității, transformați procesul într-un joc. Vorbește, glumește, implică-te în împușcare pentru ca bebelușul să se simtă deschis. Dacă acțiunea are loc într-o garsonieră, acordă-i copilului timp să se obișnuiască cu mediul înconjurător și să cunoască oameni noi;
Fotografii cu copilul în caracter. Ele transmit capacitatea de a transforma și de a juca roluri. Vino cu trei până la cinci povești, selectează ținute, accesorii și joacă o scenă.

Pentru cele mai bune rezultate, încredințează-ți ședința foto profesioniștilor. Avantajul nu vor fi doar fotografii grozave - în studio vei vedea cum se simte copilul înconjurat de străini și camere.

Dar nu veți putea crea un portofoliu dintr-o singură mișcare. Dacă decideți să faceți singuri câteva fotografii, amintiți-vă următoarele reguli:

Nu organiza ședințe foto cu animale - personajul principal din cadru este copilul, iar animalul de companie va atrage toată atenția.
Amintiți-vă că fotografiile de grup sunt cel mai bine lăsate într-un album de familie.
Sunt necesare fotografii de prim-plan, o fotografie cu un zâmbet larg (cu dinți), până la talie, lungime completă, portret - acestea sunt elementele de bază ale unui portofoliu.
Fotografii clare.
Nu procesați imagini în editori - fotografiile ar trebui să transmită cu adevărat aspectul copilului.
Nu veniți cu coafuri sau machiaje speciale pentru filmări - totul ar trebui să fie ca în viață. Păr slăbit, o coadă de cal sau o împletitură, poate un luciu de buze slab (pentru o fată) - copilul din fotografii ar trebui să vină la audiție.
Filmarea unui videoclip vă va completa portofoliul. Înregistrați o poezie, cântec sau vers din filmul preferat cu viitorul actor.

În ultima etapă, selectați cele mai bune fotografii. Portofoliul actorului este format din 20–30 de fotografii. 15–20 – fotografii care dezvăluie caracterul, „vând”. Restul sunt cu transformări. De obicei, turnarea necesită cinci până la zece cadre, inclusiv fotografia principală. În funcție de rol, alege cea mai bună fotografie din portofoliul tău pentru primul plan care transmite starea de spirit dorită.

Cerințe pentru ca candidații să apară în publicitate

Publicitatea pentru copii are o gamă destul de largă. De la scutece, jucării și gumă de mestecat, până la rechizite școlare și echipamente sportive. Copiii apar adesea în videoclipuri cu adulți, făcând reclame la alimente, mobilier, mașini și alte produse. De exemplu, o reclamă pentru maioneză cu Dyuzhev, unde o fată fermecătoare spune că „trebuie să visezi mare”.

Desigur, mai des copiii joacă roluri pozitive, dar există o serie de excepții de la această regulă. Uneori rolul copiilor este dramatic și serios. Prin urmare, nu există criterii clare. Pe lângă următoarele:

Copilul trebuie să fie deschis și să nu se teamă de camere sau oameni.
Părul băieților este de preferință mediu lung. Fetele apreciază buclele lungi. Astfel de criterii sunt necesare pentru a facilita schimbarea imaginilor.
Aspect atractiv, subtire.
Pofta de actorie. Să nu existe înclinații pentru această meserie, lăsați copilul să încerce! Talentul se dezvăluie prin experiență.

Copii și publicitate. Cum și unde poți ajunge acolo.

Pentru a ajunge la casting de publicitate pentru copii la Moscova, utilizați informații de pe portaluri, schimburi și rețele sociale pentru actori. Înregistrați-vă în bazele de date, aplicați pentru participare, cu cât acoperiți mai multe site-uri, cu atât sunt mai mari șansele de succes. Apelurile de casting pentru copii în publicitate pot fi găsite pe următoarele site-uri:

„Media Art Show” este un schimb de locuri de muncă online și castinguri la Moscova pentru persoane creative de toate vârstele. Informațiile sunt ușor accesibile, secțiunea „Invitații la TV” este actualizată constant, unde poți aplica pentru un rol. Folosește portofoliul copilului tău din secțiunea TV/Căutare de locuri de muncă pentru a dubla șansele de succes.
Dddeti.ru este un serviciu dragut si util pentru mame si copii. Pe lângă sfaturi, rețete, coafuri și poezii, vor fi turnări de filme actuale și publicitate pentru copii.
„Copii! Casting” este un portal cu trimitere gratuită prin e-mail a castingurilor care au loc la Moscova. Intră, înregistrează-te, primește notificări. Dacă îndepliniți criteriile de selecție, trimiteți cererea și așteptați un răspuns.
„Extras.Ru” este un forum pentru organizatorii de figuranți și participanții acestora. Castinguri de filme și reclame pentru copii sunt în secțiunea de invitații speciale. Faceți clic pe selecția corespunzătoare și trimiteți cererea. Informațiile despre plată, tipul de filmare, vârsta actorului sunt vizibile în subiectul reclamei, ceea ce ușurează căutarea și economisește timp. Și pe forumul actorilor vei găsi pe cineva cu care să vorbești, care te va ajuta să te simți confortabil și să-ți împărtășești experiența.
Kastingi.com este un alt portal de casting care include o secțiune pentru selectarea actorilor copii unde puteți depune o cerere pentru un rol.

Toate aceste resurse sunt gratuite, așa că concurența este mare. Pentru a-ți face copilul remarcat, folosește baze de date plătite. Și adevăratul pas către succes va fi cursurile pregătitoare și școlile pentru copii talentați din Moscova:

„Imena PRO” este un centru de dezvoltare pentru copii din Moscova. Cursuri de voce, coregrafie, desen, actorie, învățarea limbilor străine, lucrul cu psihologi și o serie de lecții de dezvoltare care dezvăluie talente. Lucrează cu copii de la 1 la 14 ani. Grupurile sunt împărțite în funcție de vârstă și ocupație preferată. Profesorii sunt actori celebri, prezentatori, coregrafi profesioniști, traineri și psihologi. În centru există o școală duminicală. Pe scurt, acesta este un început bun pentru o carieră în film. Puteți obține o lecție de probă lăsând o solicitare prin telefon.
„Copii președinte” O școală pentru tineri modele și actori din Moscova, ai cărei absolvenți și studenți lucrează cu reviste populare, agenții de modeling și joacă în filme. Puteți depune cererea pentru formare online.

Reclame pentru copii. Filmare de turnare.

Ca răspuns la cererea dvs., ați primit un apel de la agenție și ați fost invitat la un casting. Tot ce rămâne de făcut este să ajungi la timp și să te arăți. Filmarea unei reclame pentru copii durează o zi sau două. Lucrătorii studioului monitorizează copiii și creează condiții confortabile pentru șederea lor pe șantier. Și, cine știe, poate copilul tău va apărea în continuare într-o reclamă la maioneză cu Dyuzhev.

Care este secretul unei reclame de succes pentru copii? Conform rezultatelor unui studiu privind influența reclamei asupra copiilor, s-a dovedit că 50% dintre copii, după vizionarea unei reclame, încearcă să-și convingă părinții să cumpere produsul promovat. 28% dintre părinți nu își pot refuza copilul și sunt de acord.

Publicitate pentru copii

Reguli universale pentru publicitatea copiilor nu există, totuși, există studii care ne permit să înțelegem care instrumente funcționează mai bine, ținând cont de .

Cele mai populare din categoria produselor pentru copii au fost Rastishka, Kinder Penguy, Barney Bear, Nesquik etc. De fapt, acest lucru nu este fără motiv. Toate aceste mărci folosesc personaje în campaniile lor publicitare - familia pinguinului de la Kinder, dinozaurul Dino de la Rastishka, iepurele Kwiki de la Nesquik. Acest lucru se datorează faptului că copilul, la nivel subconștient, își amintește mai bine de personajul din desene animate, ceea ce îl determină să se asocieze cu produsul. Povești mici în reclame sau imaginile amintesc unui copil de desene animate și sunt ușor de reținut.

Îmi plac imaginile luminoase, colorate.
Acompaniamentul sonor este foarte de dorit; copilul își amintește melodiile și motivele simple și apoi le poate fredona.
Publicitatea trebuie să atragă copilul. De exemplu, iepurele Kwiki te invită să te joci cu el și să te arunci în lumea aventurii. Este clar că acesta este un apel direct către copil.
În funcție de vârstă, sunt necesare expuneri diferite. De exemplu, ideea principală a unei reclame pentru iaurtul Rastishka este că, consumându-l în fiecare zi, un copil va crește. Acesta este un mod destul de eficient, deoarece toți copiii își doresc întotdeauna să devină adulți și cu cât mai repede, cu atât mai bine.

În Rusia, până în 1995, orice publicitate comercială în programele pentru copii a fost interzisă, dar această lege a fost editată pentru că s-a dovedit a fi imposibil de difuzat programe fără. Drept urmare, restricțiile s-au dovedit a fi următoarele: nu poți discredita părinții, nu poți spune că acest produs sau acela va face copilul să iasă în evidență de ceilalți și să arăți copiilor în situații periculoase.

Pentru referință, iată un tabel care arată atitudinea țărilor europene față de publicitatea pentru copii:

Suedia
Norvegia	interzicerea oricărei reclame pentru copiii sub 12 ani
Italia	interzicerea oricărei reclame pentru copiii sub 14 ani
Grecia	interzicerea publicității jucăriilor pentru copii între orele 7.00-22.00
Franţa
Irlanda	fără restricții privind publicitatea pentru copii
Olanda	fără restricții privind publicitatea pentru copii
Marea Britanie	fără restricții privind publicitatea pentru copii

Publicitate cu copiii

Utilizarea imaginilor copiilor publicitatea a fost mult timp o preocupare pentru societate. Legea publicității interzice utilizarea imaginilor minorilor în publicitate care nu are legătură directă cu bunurile pentru minori. Deși, de exemplu, acum 100 de ani astfel de restricții nu existau:

Cu toate acestea, nu există un cuvânt în Lege despre imposibilitatea publicitate pentru bunurile familiei. Ideea este că este o sursă puternică de emoții pozitive. Folosirea copiilor în reclamă evocă afecțiune și încredere în adulți. Este greu de crezut că, dacă un produs este promovat de un copil, atunci un astfel de produs ar putea fi de proastă calitate sau dăunător. În afișul campaniei publicitare Dolce&Gabbana, copiii ajută la înmuierea imaginii feminine serioase, sugerând că hainele stilate și la modă pot fi purtate indiferent de situație și.

În practica rusă, există un videoclip publicitar care a reușit să doboare toate recordurile de popularitate, frazele din acesta au devenit citate, iar campania publicitară în sine a primit un număr mare de premii. Vorbim despre o serie de reclame pentru brandul „Familia mea” cu o fată fermecătoare.

Este clar că există produse de care pur și simplu nu te poți descurca fără un copil. De exemplu, scutece sau alimente pentru copii - cei mai mici copii iau parte la o astfel de publicitate, care încântă majoritatea oamenilor.

Publicitatea este adesea acuzată că are un impact negativ asupra copiilor, insuflându-le uneori valori greșite, punând accent pe material mai degrabă decât pe cel spiritual. Este greu de spus exact ce responsabilitate revine reclamei și ce responsabilitate revine societății însăși. Publicitatea comercială este concepută pentru a vinde și a atrage atenția asupra bunurilor sau serviciilor, ceea ce face cu succes.