Kinderreclame voor kinderen. Kinderreclame

Manya, wat wil je worden als je groot bent?
- Koper...

1. Groot bereik
Niemand lijkt eraan te twijfelen dat de moderne reclame-industrie kinderen actief uitbuit. Ze proberen zo vroeg mogelijk de ‘juiste’ houding ten opzichte van een bepaald merk bij een persoon te vormen. Hier zit een logica in. Veel experts beperken de bovengrens van elke doelgroep tot 45-50 jaar. Er wordt aangenomen dat het dan bijna onmogelijk is om iemands mening te beïnvloeden (met uitzondering van reclame voor bepaalde specifieke groepen goederen - medicijnen, enz.). Waarom zou je je hoofd tegen de muur slaan in een poging acceptatie te krijgen van mensen met reeds gevestigde opvattingen? - denken veel adverteerders. Het is veel winstgevender om een ​​jong publiek aan te trekken dat alles wat nieuw is gemakkelijk waarneemt, met een onzekere smaak, gewoonten en een ongevormde stijl en manier van leven. Een generatie die vanaf jonge leeftijd is grootgebracht om loyaal te zijn aan een bepaald merk, zal hun hele leven loyaal blijven. Ze zullen hun loyaliteit door de jaren heen met zich meedragen, en de advertentiebudgetten, die de interesse van deze mensen niet vormen, maar alleen behouden, zullen aanzienlijk afnemen. Deze mening wordt bevestigd door de psychologische wetenschap.
Volgens moderne opvattingen vinden informatieverificatieprocessen plaats in het menselijk brein, d.w.z. het bepalen van de betrouwbaarheid ervan. Elk levend organisme wordt voortdurend aangevallen door een groot aantal uiteenlopende, soms tegenstrijdige signalen. Ze bevatten informatie over wat er gebeurt, zowel in de externe als de interne omgeving. Bij mensen is alle informatie onderworpen aan logische (bewuste) of automatische (onbewuste) evaluatie vanuit het oogpunt van betrouwbaarheid en betekenis. Hierdoor beschermt hij zichzelf tegen het reageren op onnodige signalen die irrelevante of valse informatie bevatten. Informatie waarnemen zonder kritische verwerking is precies wat jonge kinderen doen. Op deze leeftijd is het biologisch passend. Het menselijk brein absorbeert, net als een spons, alle informatie, omdat deze in de toekomst misschien nodig zal zijn. Pas later, als de levenservaring zich opstapelt en het logisch denken zich ontwikkelt, wordt wat waargenomen wordt aan een kritische analyse onderworpen.
De natuur is wijs. Ze voorzag veel dingen, maar niet de moderne industrie van massareclame en propaganda. Wat gedurende vele duizenden jaren van menselijke evolutie passend was, kan vandaag de dag niet meer zo zijn – als gevolg van de steeds toenemende hoeveelheid informatieafval die het individu elke dag aanvalt.
Een interessant feit uit de praktijk van televisiereclame houdt verband met dit fenomeen. Het is geen geheim dat de meeste volwassen tv-kijkers niet graag naar reclames kijken. Het eindeloos herhalen van dezelfde reclame leidt al snel tot het effect van ‘overvoeding’. De overvloed aan reclame-inserts tijdens het kijken naar tv-programma's en hetzelfde soort verhalen zorgen voor irritatie. Vandaar de plaag van alle adverteerders: het snel overschakelen van de tv van het ene programma naar het andere, waartoe ze hun toevlucht nemen om geen reclame te kijken. Na het wijdverbreide gebruik van afstandsbedieningen in de jaren tachtig en negentig werd dit fenomeen over het algemeen totaal. Bijna het merendeel van de volwassen tv-kijkers, die geen reclameblok willen zien, schakelt over van tv.
En jonge kinderen hebben vrijwel geen irritatiegevoel door hetzelfde soort reclamefragmenten die eindeloos herhaald worden. Ze zijn bereid om herhaaldelijk en met niet aflatende belangstelling naar dezelfde tv-spot te kijken. Kinderen van 4 tot 6 jaar, en helemaal geen solvabele volwassenen, blijven tv kijken tijdens de uitzending van reclameblokken. Zoals blijkt uit een onderzoek dat in 2003 werd uitgevoerd door het bedrijf COMCON-Media, zijn het kinderen die ruim de helft (52,4%) van het kijkpubliek uitmaken waarop adverteerders rekenen. Bovendien, hoe ouder het kind wordt, hoe minder hij naar reclame kijkt. Volgens de verkregen gegevens, als op 9-jarige leeftijd 44,8% van de kinderen een tv-commercial tot het einde bekijkt, dan is dat op 19-jarige leeftijd nog maar 15,9%. Ook is gebleken dat kinderen onder de twaalf jaar gemiddeld 25.000 televisiereclames per jaar zien. Kinderen van 2 tot 7 jaar besteden elke dag gemiddeld ongeveer 2 uur tv-kijken, waardoor ze een gemakkelijk doelwit zijn voor adverteerders.
Jonge kinderen worden vooral aangetrokken door de beweging op het scherm en een helder beeld, en niet door de betekenis van de reclameboodschap, zeggen psychologen. — De stroom van semantische informatie wordt door hen onbewust waargenomen. Dit is gebaseerd op het fysiologische kenmerk van perceptie: de aandacht van een persoon is gericht op en
veranderingen in de omringende ruimte, en niet op wat onveranderd blijft. Zonder extra wilsinspanning kan een persoon zich niet lange tijd op een stilstaand object concentreren. De vermoeidheid stapelt zich op en de aandacht verandert spontaan. En omgekeerd: hoe groter de veranderingen, hoe sterker de aandacht ervoor.
Moderne reclame wordt gekenmerkt door dynamiek. De intensiteit van de elkaar vervangende beelden is zeer hoog. Een volwassene met een voldoende ontwikkelde wil en gevormd kritisch denken kan, indien gewenst, gemakkelijk "afschakelen" van het flikkeren van reclamebeelden op het scherm en gemakkelijk overschakelen naar een ander programma. Het kind staat volledig onder de macht van reclame. In reclameclips veranderen visuele beelden zo snel dat de aandacht van het kind eenvoudigweg geen tijd heeft om moe te worden en ze gehoorzaam volgt. Daarom zijn video's die rechtstreeks gericht zijn op kinderen, ongeacht over welk product we het hebben, snel, helder en altijd ‘leuk’, zonder ooit informatie over het product als zodanig te geven.
Dit fenomeen beperkt zich geenszins tot biologische processen. De fysiologische kenmerken van de perceptie van kinderen vallen altijd op het proces van socialisatie van het kind (zijn aanpassing aan de samenleving), waarvan het begin ongeveer samenvalt met het begin van de scholing en dienovereenkomstig op het grotere, bijna zonder de minste kritiek, vertrouwen van kinderen bij volwassenen, vooral bij ouders en leraren. Daarom is de impact van op de juiste wijze georganiseerde massale informatie in de vroege stadia van de socialisatie van een individu zeer groot. Vaak is het zo dat, zoals uit onderzoeksresultaten blijkt, geen enkele hoeveelheid nieuwe gegevens over een specifiek object, zelfs niet de meest overtuigende, vervolgens een significante invloed kan hebben op de houding die wordt gevormd op basis van indrukken uit de kindertijd. Niet voor niets zeggen ze dat indrukken uit de kindertijd het krachtigst zijn. Tegenwoordig haasten transnationale bedrijven zich om hiervan te profiteren. De jongste meisjes en jongens zouden onder de invloed van ‘jij verdient het’ moeten vallen vanwege hun nog steeds kwetsbare, onafhankelijke denken. De sleutel tot succes is de massale en alomvattende reclame voor het overeenkomstige merk, de totaliteit van de presentatie van ‘formatieve’ informatie. Van 's ochtends tot' s avonds moeten kwetsbare oren gevuld zijn met: "Koop het, anders blijf je in een roes."

Ben jij de ouder van een vrolijk en open kind dat niet bang is voor aandacht en dol is op buitenspelen en fantasiespel? Help uw kind zijn talenten te ontwikkelen. Reclame voor kinderen is een geweldige kans om te laten zien hoe werk en verlangen dromen waarmaken. Om een ​​baby in een reclame te filmen heb je veel geduld en tijd nodig, wat nog meer? Laten we het nu uitzoeken.

• Vragenlijst. Het geeft alle gegevens weer: leeftijd, lengte, haar- en oogkleur, kledingmaat. Filmvaardigheden en ervaring, indien beschikbaar.
• Foto's 'verkopen'. Geen make-up, discreet kapsel, gewone kleding. Het belangrijkste hier is om het 'ik' van de kleine persoon te onthullen, om de sterke punten, de 'schil' te tonen. Om uw foto's heterogeen te maken en alle aspecten van uw persoonlijkheid te weerspiegelen, kunt u het proces in een spel veranderen. Praat, maak grapjes, betrek je bij de schietpartij zodat de baby zich open voelt. Als de actie in een studio plaatsvindt, geef het kind dan de tijd om aan de omgeving te wennen en nieuwe mensen te ontmoeten;
• Foto's van het kind in karakter. Ze brengen het vermogen over om te transformeren en rollen te spelen. Bedenk drie tot vijf verhalen, selecteer outfits, accessoires en speel een scène na.

Voor het beste resultaat vertrouwt u uw fotosessie toe aan professionals. Het voordeel zijn niet alleen geweldige foto's - in de studio zul je zien hoe de baby zich omringd voelt door vreemden en camera's.

Maar u kunt niet in één keer een portfolio maken. Als u besluit zelf enkele foto's te maken, houd dan rekening met de volgende regels:

• Regel geen fotoshoots met dieren - de hoofdpersoon in het frame is het kind en het huisdier zal alle aandacht trekken.
• Houd er rekening mee dat groepsfoto's het beste in een familiealbum kunnen worden bewaard.
• Close-upfoto's, een foto van een brede glimlach (met tanden), taillehoog, ten voeten uit, portret zijn vereist - dit zijn de basisprincipes van een portfolio.
• Duidelijke foto's.
• Verwerk geen afbeeldingen in editors - foto's moeten het uiterlijk van het kind waarheidsgetrouw weergeven.
• Bedenk geen speciale kapsels of make-up voor het filmen – alles zou moeten zijn zoals in het leven. Los haar, een paardenstaart of vlecht, misschien een zwakke lipgloss (voor een meisje) - het kind van de foto's zou naar de auditie moeten komen.
• Het opnemen van een videoclip is een aanvulling op uw portfolio. Neem samen met de toekomstige acteur een gedicht, liedje of zin uit je favoriete film op.

Selecteer in de laatste fase de beste foto's. Het portfolio van een acteur bestaat uit 20 à 30 foto's. 15–20 – karakter onthullende, ‘verkopende’ foto’s. De rest betreft transformaties. Voor het casten zijn doorgaans vijf tot tien frames nodig, inclusief de hoofdfoto. Afhankelijk van de rol kies je voor de voorgrond de beste foto uit je portfolio die de gewenste sfeer weergeeft.

Vereisten waaraan kandidaten moeten voldoen om in advertenties te verschijnen

Reclame voor kinderen heeft een vrij breed bereik. Van luiers, speelgoed en kauwgom tot schoolspullen en sportartikelen. Kinderen verschijnen vaak in video's met volwassenen, waarin reclame wordt gemaakt voor voedsel, meubels, auto's en andere producten. Bijvoorbeeld een advertentie voor mayonaise met Dyuzhev, waarin een charmant meisje zegt dat 'je groot moet dromen'.

Natuurlijk spelen kinderen vaker een positieve rol, maar er zijn een aantal uitzonderingen op deze regel. Soms is de rol van de kinderen dramatisch en serieus. Er zijn dus geen duidelijke criteria. Naast het volgende:

• Het kind moet open zijn en niet bang zijn voor camera's of mensen.
• Het haar van jongens is bij voorkeur halflang. Meisjes waarderen lange krullen. Dergelijke criteria zijn nodig om de verandering van afbeeldingen te vergemakkelijken.
• Aantrekkelijk uiterlijk, slank.
• Verlangen naar acteren. Laat er geen neigingen zijn voor dit beroep, laat uw kind het proberen! Talent openbaart zich met ervaring.

Kinderen en reclame. Hoe en waar je er kunt komen.

Gebruik informatie van portals, uitwisselingen en sociale netwerken voor acteurs om naar een reclamecasting voor kinderen in Moskou te gaan. Registreer u in de databases, vraag deelname aan, hoe meer sites u bestrijkt, hoe groter de kans op succes. Gietstukken voor kinderen in advertenties zijn te vinden op de volgende sites:

• “Media Art Show” is een online banenuitwisseling en castings in Moskou voor creatieve individuen van alle leeftijden. Informatie is gemakkelijk toegankelijk, de sectie 'Uitnodigingen voor tv' wordt voortdurend bijgewerkt, waar u op een functie kunt solliciteren. Gebruik het portfolio van uw kind in de sectie TV/Job Search om de kans op succes te verdubbelen.
• Dddeti.ru is een leuke en nuttige service voor moeders en kinderen. Naast tips, recepten, kapsels en gedichten zijn er actuele filmcasts en kinderreclames.
• "Kinderen! Casting" is een portaal met gratis verzending van castings die plaatsvinden in Moskou per e-mail. Kom binnen, registreer, ontvang meldingen. Voldoet u aan de selectiecriteria, dien dan uw aanvraag in en wacht op reactie.
• “Extras.Ru” is een forum voor organisatoren van extra’s en hun deelnemers. Filmcasts en advertenties voor kinderen staan ​​in het speciale uitnodigingsgedeelte. Klik op de juiste selectie en dien uw aanvraag in. Informatie over de betaling, het type opname, de leeftijd van de acteur is zichtbaar in het onderwerp van de advertentie, wat het zoeken eenvoudiger maakt en tijd bespaart. En op het acteursforum zul je iemand vinden om mee te praten die je zal helpen om je op je gemak te voelen en je ervaringen te delen.
• Kastingi.com is een ander castingportaal met een sectie voor het selecteren van kindacteurs waar je een aanvraag voor een rol kunt indienen.

Al deze bronnen zijn gratis, dus de concurrentie is groot. Gebruik betaalde databases om uw baby te laten opmerken. En de echte stap naar succes zullen voorbereidende cursussen en scholen voor getalenteerde kinderen in Moskou zijn:

• “Imena PRO” is een ontwikkelingscentrum voor kinderen in Moskou. Lessen in zang, choreografie, tekenen, acteren, talen leren, werken met psychologen en een aantal ontwikkellessen die talenten onthullen. Ze werken met kinderen van 1 tot 14 jaar oud. De groepen worden ingedeeld op leeftijd en voorkeursberoep. De docenten zijn bekende acteurs, presentatoren, professionele choreografen, trainers en psychologen. Er is een zondagsschool in het centrum. Kortom: dit is een goede start voor een filmcarrière. U kunt een proefles krijgen door telefonisch een verzoek achter te laten.
• "President kinderen" Een school voor jonge modellen en acteurs in Moskou, waarvan de afgestudeerden en studenten werken met populaire tijdschriften, modellenbureaus en acteren in films. U kunt uw aanvraag voor een opleiding online indienen.

Advertenties voor kinderen. Gieten schieten.

Naar aanleiding van uw aanmelding heeft u een telefoontje gekregen van het bureau en bent u uitgenodigd voor een casting. Het enige dat u nog moet doen, is op tijd aankomen en uzelf laten zien. Het opnemen van een reclamespot voor kinderen duurt een dag of twee. Studiomedewerkers houden kinderen in de gaten en creëren comfortabele omstandigheden voor hun verblijf op de site. En wie weet, misschien verschijnt uw kind de volgende keer in een mayonaise-advertentie met Dyuzhev.

Wat is het geheim van succesvolle kinderreclame? Volgens de resultaten van een onderzoek naar de invloed van reclame op kinderen bleek dat 50% van de kinderen, na het zien van een advertentie, hun ouders probeert te overtuigen het geadverteerde product te kopen. 28% van de ouders kan hun kind niet weigeren en is het daarmee eens.

Reclame voor kinderen

Universele regels voor kinderreclame bestaat niet, maar er zijn onderzoeken die ons in staat stellen te begrijpen welke tools beter werken, rekening houdend met .

De meest populaire in de categorie kinderproducten waren Rastishka, Kinder Penguy, Barney Bear, Nesquik, enz. In feite is dit niet zonder reden. Al deze merken gebruiken personages in hun reclamecampagnes: de pinguïnfamilie uit Kinder, de dinosaurus Dino uit Rastishka, het konijn Kwiki uit Nesquik. Dit komt door het feit dat het kind op onbewust niveau het stripfiguur beter onthoudt, waardoor hij zich met het product associeert. Kleine verhalen erin reclames of de plaatjes doen een kind denken aan tekenfilms en zijn gemakkelijk te onthouden.

1. Ik hou van heldere, kleurrijke beelden.
2. Een goede begeleiding is zeer wenselijk; het kind onthoudt eenvoudige liedjes en motieven en kan deze vervolgens neuriën.
3. Reclame moet het kind aanspreken. Het konijn Kwiki nodigt je bijvoorbeeld uit om met hem te spelen en je in de wereld van avontuur te storten. Het is duidelijk dat dit een rechtstreekse oproep aan de baby is.
4. Afhankelijk van de leeftijd zijn verschillende belichtingen vereist. Het belangrijkste idee van een advertentie voor Rastishka-yoghurt is bijvoorbeeld dat een kind zal groeien door het elke dag te consumeren. Dit is een redelijk effectieve manier, aangezien alle kinderen altijd volwassen willen worden en hoe eerder hoe beter.

In Rusland was tot 1995 elke commerciële reclame in kinderprogramma's verboden, maar deze wet werd aangepast omdat het onmogelijk bleek om zonder programma's uit te zenden. Als gevolg hiervan bleken de beperkingen als volgt te zijn: je kunt ouders niet in diskrediet brengen, zeggen dat dit of dat product het kind zal onderscheiden van anderen en kinderen in gevaarlijke situaties zal laten zien.

Ter referentie: hier is een tabel die de houding van Europese landen ten opzichte van reclame voor kinderen laat zien:

Reclame met kinderen

Gebruik van kinderafbeeldingen reclame is al lange tijd een zorg voor de samenleving. De Reclamewet verbiedt het gebruik van afbeeldingen van minderjarigen in reclame die niet direct verband houdt met goederen voor minderjarigen. Hoewel dergelijke beperkingen bijvoorbeeld 100 jaar geleden niet bestonden:

Er staat echter geen woord in de wet over de onmogelijkheid daarvan reclame voor familieartikelen. Het punt is dat het een sterke bron van positieve emoties is. Het gebruik van kinderen in reclame roept genegenheid en vertrouwen op bij volwassenen. Het is moeilijk te geloven dat als een product door een kind wordt geadverteerd, een dergelijk product van slechte kwaliteit of schadelijk kan zijn. Op de poster voor de reclamecampagne van Dolce&Gabbana helpen kinderen het serieuze vrouwelijke imago te verzachten, wat erop duidt dat stijlvolle en modieuze kleding gedragen kan worden, ongeacht de situatie.

In de Russische praktijk is er een reclamevideo die erin slaagde alle populariteitsrecords te breken, zinnen daaruit werden citaten en de reclamecampagne zelf ontving een groot aantal prijzen. We hebben het over een reeks reclamespots voor het merk ‘My Family’ met een charmant meisje in de hoofdrol.

Het is duidelijk dat er producten zijn die je simpelweg niet zonder kind kunt doen. Luiers of babyvoeding bijvoorbeeld - de kleinste kinderen nemen deel aan dergelijke reclame, waar de meeste mensen blij mee zijn.

Reclame wordt er vaak van beschuldigd een negatieve invloed op kinderen te hebben, door hen soms de verkeerde waarden bij te brengen en de nadruk te leggen op het materiële in plaats van op het geestelijke. Het is moeilijk te zeggen welke verantwoordelijkheid precies bij reclame ligt en welke verantwoordelijkheid bij de samenleving zelf ligt. Commerciële reclame is bedoeld om goederen of diensten te verkopen en de aandacht erop te vestigen, wat met succes gebeurt.