Dječje reklame za djecu. Dječje oglašavanje

22.02.11

Manya, što želiš biti kad odrasteš?
- Kupac...

1. Dugi domet
Čini se da nitko ne sumnja da moderna reklamna industrija aktivno iskorištava djecu. Oni nastoje kod čovjeka što ranije formirati ‘ispravne’ stavove prema određenom brendu. Ima logike u tome. Mnogi stručnjaci ograničavaju gornju dobnu granicu bilo koje ciljane publike na 45-50 godina. Vjeruje se da je tada gotovo nemoguće utjecati na mišljenje osobe (s izuzetkom reklamiranja nekih specifičnih skupina robe - lijekova i sl.). Zašto udarati glavom o zid pokušavajući pridobiti prihvaćanje od ljudi s već utvrđenim stavovima? - misle mnogi oglašivači. Puno je isplativije privući mladu publiku koja lako percipira sve novo, s neuređenim ukusima, navikama i neformiranim stilom i načinom života. Generacija koja je odmalena odgajana da bude lojalna određenom brendu ostat će lojalna cijeli život. Oni će svoju vjernost nositi kroz godine, a proračuni za oglašavanje, koji ne formiraju, već samo održavaju interes tih ljudi, značajno će se smanjiti. Ovo mišljenje potvrđuje i psihološka znanost.
Prema suvremenim pogledima, procesi provjere informacija odvijaju se u ljudskom mozgu, tj. određivanje njegove pouzdanosti. Svaki živi organizam stalno je napadnut ogromnim brojem različitih, ponekad kontradiktornih signala. Nose informacije o tome što se događa u vanjskom i unutarnjem okruženju. Kod ljudi su sve informacije podložne logičnoj (svjesnoj) ili automatskoj (nesvjesnoj) procjeni sa stajališta njihove pouzdanosti i značaja. Zahvaljujući tome, on se štiti od reagiranja na nepotrebne signale koji nose nevažne ili lažne informacije. Percipiranje informacija bez kritičke obrade je upravo ono što mala djeca rade. U ovoj dobi to je biološki preporučljivo. Ljudski mozak, poput spužve, upija sve informacije, jer bi mu mogle zatrebati u budućnosti. Tek kasnije, kako se životno iskustvo nakuplja i logično razmišljanje razvija, ono što se opaža počinje podvrgavati kritičkoj analizi.
Priroda je mudra. Predvidjela je štošta, ali ne i modernu industriju masovnog oglašavanja i propagande. Ono što je bilo prikladno za mnoge tisuće godina ljudske evolucije možda više nije tako danas - zbog sve veće količine informacijskog smeća koje svakodnevno napada pojedinca.
Uz ovaj fenomen povezana je i zanimljiva činjenica iz prakse televizijskog oglašavanja. Nije tajna da većina odraslih TV gledatelja ne voli gledati reklame. Beskrajno ponavljanje iste reklame brzo dovodi do efekta ‘prehranjenosti’. Obilje reklamnih umetaka tijekom gledanja TV programa i iste vrste priča izazivaju iritaciju. Otuda i pošast svih oglašivača - brzo prebacivanje TV-a s jednog programa na drugi, čemu pribjegavaju kako ne bi gledali reklame. Nakon raširene upotrebe daljinskih upravljača 1980-ih/90-ih godina, ovaj je fenomen općenito postao široko rasprostranjen. Gotovo većina odraslih TV gledatelja, ne želeći gledati oglasni blok, mijenjaju TV.
A mala djeca praktički nemaju osjećaj iritacije zbog iste vrste reklamnih isječaka koji se beskrajno ponavljaju. Spremni su gledati isti TV spot opetovano i s nezaustavljivim zanimanjem. Djeca od 4 do 6 godina, a uopće nesposobni odrasli, nastavljaju gledati TV tijekom emitiranja reklamnih blokova. Kao što pokazuje istraživanje koje je 2003. godine provela tvrtka COMCON-Media, djeca su ta koja čine više od polovice (52,4%) gledateljske publike na koju oglašivači računaju. Štoviše, što dijete postaje starije, to manje gleda reklame. Prema dobivenim podacima, ako u dobi od 9 godina 44,8% djece pogleda TV reklamu do kraja, onda do dobi od 19 godina - samo 15,9%. Također je utvrđeno da djeca mlađa od 12 godina vide prosječno 25.000 televizijskih reklama godišnje. Djeca u dobi od 2 do 7 godina provode u prosjeku oko 2 sata gledajući TV svaki dan, što ih čini lakim metama oglašivača.
Malu djecu prvenstveno privlači pokret na ekranu i svijetla slika, a ne značenje reklamne poruke, kažu psiholozi. — Tijek semantičkih informacija percipiraju nesvjesno. To se temelji na fiziološkoj osobini percepcije: pažnja osobe usmjerena je na i
promjene u okolnom prostoru, a ne na ono što je nepromijenjeno. Bez dodatnog voljnog napora, osoba se ne može dugo koncentrirati na nepokretni objekt. Umor se nakuplja i pažnja se spontano prebacuje. I obrnuto – što su promjene veće, to je veća pozornost usmjerena na njih.
Moderno oglašavanje karakterizira dinamičnost. Intenzitet slika koje izmjenjuju jedna drugu je vrlo visok. Međutim, odrasla osoba, koja ima dovoljno razvijenu volju i formirano kritičko mišljenje, po želji se može lako "isključiti" iz treperenja reklamnih slika na ekranu i lako se prebaciti na drugi program. Dijete je potpuno pod snagom oglašavanja. U reklamnim isječcima vizualne slike se mijenjaju tako brzo da se djetetova pažnja jednostavno nema vremena umoriti i poslušno ih prati. Stoga, bez obzira na to o kojem proizvodu govorimo, videi izravno namijenjeni djeci brzi su, svijetli i uvijek 'zabavni', bez pružanja informacija o proizvodu kao takvom.
Ovaj fenomen nipošto nije ograničen na biološke procese. Fiziološke karakteristike dječje percepcije uvijek padaju na proces socijalizacije djeteta (njegovu prilagodbu u društvu), čiji se početak približno podudara s početkom školovanja i, sukladno tome, na veće, gotovo bez imalo kritike, povjerenje djeteta. djece u odraslima, prvenstveno u roditeljima i učiteljima. Stoga je utjecaj primjereno organiziranih masovnih informacija u ranim fazama socijalizacije pojedinca vrlo velik. Nerijetko je tako da, pokazuju rezultati istraživanja, nikakvi novi podaci o određenom objektu, čak ni oni najuvjerljiviji, ne mogu naknadno bitno utjecati na stav formiran na temelju dojmova iz djetinjstva. Ne kažu bez razloga da su dojmovi iz djetinjstva najjači. Danas transnacionalne korporacije žure to iskoristiti. Najmlađe djevojčice i dječaci trebali bi pasti pod utjecaj "ti to zaslužuješ" zbog još uvijek krhkog samostalnog razmišljanja. Ključ uspjeha je masovno i sveobuhvatno oglašavanje pripadajućeg brenda, ukupnost prezentacije 'formativnih' informacija. Od jutra do mraka krhke uši treba puniti: "Kupi, inače ćeš ostati u mraku."

Roditelj ste veselog i otvorenog djeteta koje se ne boji pažnje i voli igre na otvorenom i igru pretvaranja? Pomozite svom djetetu da razvije svoje talente. Oglašavanje za djecu odlična je prilika da se pokaže kako se radom i željom ostvaruju snovi. Za snimanje bebe u reklami potrebno je puno strpljenja i vremena, što drugo? Saznajmo sada.

Upitnik. Označava sve podatke - dob, visinu, boju kose i očiju, veličinu odjeće. Snimalne vještine i iskustvo, ako postoji.
“Prodaja” fotografija. Bez šminke, diskretna frizura, obična odjeća. Ovdje je glavna stvar otkriti "ja" male osobe, pokazati snagu, "želju". Kako bi fotografije bile heterogene i odražavale sve strane osobnosti, pretvorite proces u igru. Razgovarajte, šalite se, uključite se u snimanje kako bi se beba osjećala otvoreno. Ako se radnja odvija u studiju, dajte djetetu vremena da se navikne na okolinu i upozna nove ljude;
Fotografije djeteta u liku. Oni prenose sposobnost transformacije i igranja uloga. Smislite tri do pet priča, odaberite odjeću, dodatke i odglumite scenu.

Za najbolje rezultate povjerite svoj foto session profesionalcima. Prednost neće biti samo sjajne fotografije – u studiju ćete vidjeti kako se beba osjeća okružena strancima i kamerama.

Ali nećete moći stvoriti portfelj odjednom. Ako odlučite sami snimiti nekoliko fotografija, zapamtite sljedeća pravila:

Nemojte dogovarati fotografiranje sa životinjama - glavni lik u kadru je dijete, a kućni ljubimac će privući svu pozornost.
Zapamtite da je grupne fotografije najbolje ostaviti u obiteljskom albumu.
Potrebne su fotografije u krupnom planu, fotografija širokog osmijeha (sa zubima), do struka, u punoj veličini, portret - to su osnove portfolija.
Jasne fotografije.
Nemojte obrađivati slike u uređivačima - fotografije bi trebale istinito prenijeti izgled djeteta.
Nemojte smišljati posebne frizure ili šminku za snimanje - sve bi trebalo biti kao u životu. Raspuštena kosa, konjski rep ili pletenica, možda blijedo sjajilo za usne (za djevojčice) - na audiciju treba doći dijete s fotografija.
Snimanje video spota upotpunit će vaš portfelj. Snimite pjesmu, pjesmu ili rečenicu iz svog omiljenog filma s budućim glumcem.

U posljednjoj fazi odaberite najbolje fotografije. Portfolio glumca sastoji se od 20-30 fotografija. 15–20 – karakterne, “prodajne” fotografije. Ostali su s transformacijama. Obično je za kasting potrebno pet do deset okvira, uključujući glavnu fotografiju. Ovisno o ulozi, odaberite najbolju fotografiju iz svog portfelja za prvi plan koja prenosi željeno raspoloženje.

Zahtjevi za kandidate za pojavljivanje u oglašavanju

Oglašavanje za djecu ima prilično širok raspon. Od pelena, igračaka i žvakaćih guma, do školskog pribora i sportske opreme. Djeca se često pojavljuju u videima s odraslima, reklamirajući hranu, namještaj, automobile i druge proizvode. Na primjer, reklama za majonezu u kojoj se pojavljuje Dyuzhev, gdje šarmantna djevojka kaže da "morate sanjati velike snove".

Naravno, djeca češće igraju pozitivne uloge, ali postoje brojne iznimke od ovog pravila. Ponekad je dječja uloga dramatična i ozbiljna. Stoga nema jasnih kriterija. Pored sljedećeg:

Dijete treba biti otvoreno i ne treba se bojati kamera ni ljudi.
Kosa dječaka je poželjno srednje duga. Djevojke cijene duge kovrče. Takvi su kriteriji potrebni kako bi se olakšala promjena slika.
Atraktivan izgled, vitak.
Žudnja za glumom. Neka nema sklonosti za ovu profesiju, neka vaše dijete pokuša! Talent se otkriva iskustvom.

Djeca i oglašavanje. Kako i gdje možete doći tamo.

Da biste došli do reklamnog castinga za djecu u Moskvi, koristite informacije s portala, razmjena i društvenih mreža za glumce. Upišite se u baze podataka, prijavite se za sudjelovanje, što više stranica pokrijete, veće su šanse za uspjeh. Casting poziva za djecu u oglašavanju možete pronaći na sljedećim stranicama:

“Media Art Show” je online razmjena poslova i castinga u Moskvi za kreativne pojedince svih dobi. Informacije su lako dostupne, odjeljak "Pozivi na TV" se stalno ažurira, gdje se možete prijaviti za ulogu. Koristite portfelj svog djeteta u odjeljku TV/Traženje posla kako biste udvostručili šanse za uspjeh.
Dddeti.ru je slatka i korisna usluga za majke i djecu. Osim savjeta, recepata, frizura i pjesmica, bit će tu i aktualni castinzi za filmove i reklame za djecu.
"Children! Casting" je portal s besplatnim slanjem castinga koji se održavaju u Moskvi putem e-pošte. Uđite, registrirajte se, primajte obavijesti. Ako ispunjavate kriterije odabira, pošaljite svoju prijavu i pričekajte odgovor.
“Extras.Ru” je forum za organizatore ekstra i njihove sudionike. Filmski castinzi i reklame za djecu nalaze se u rubrici posebnih pozivnica. Kliknite na odgovarajući odabir i pošaljite svoju prijavu. Podaci o plaćanju, vrsti snimanja, godinama glumca vidljivi su u predmetu oglasa, što olakšava pretragu i štedi vrijeme. A na forumu glumaca naći ćete nekoga s kim ćete razgovarati i tko će vam pomoći da se udobno smjestite i podijelite svoje iskustvo.
Kastingi.com je još jedan casting portal koji uključuje dio za odabir djece glumaca gdje možete podnijeti prijavu za ulogu.

Svi ovi resursi su besplatni, tako da je konkurencija velika. Da biste svoju bebu primijetili, koristite plaćene baze podataka. A pravi korak prema uspjehu bit će pripremni tečajevi i škole za talentiranu djecu u Moskvi:

“Imena PRO” je razvojni dječji centar u Moskvi. Satovi vokala, koreografije, crtanja, glume, učenje jezika, rad s psiholozima i niz razvojnih lekcija koje otkrivaju talente. Rade s djecom od 1 do 14 godina. Grupe su podijeljene po dobi i željenom zanimanju. Učitelji su poznati glumci, voditelji, profesionalni koreografi, treneri i psiholozi. U centru postoji nedjeljna škola. Ukratko, ovo je dobar početak za filmsku karijeru. Probnu lekciju možete dobiti ostavljanjem zahtjeva putem telefona.
"Predsjednička djeca" Škola za mlade modele i glumce u Moskvi, čiji maturanti i studenti rade s popularnim časopisima, agencijama za modele i glume u filmovima. Svoju prijavu za obuku možete poslati online.

Oglasi za djecu. Casting snimanje.

Na vašu prijavu dobili ste poziv iz agencije i pozvani ste na casting. Preostaje samo doći na vrijeme i pokazati se. Snimanje reklame za djecu traje dan-dva. Radnici studija prate djecu i stvaraju ugodne uvjete za njihov boravak na mjestu. I, tko zna, možda će se vaše dijete sljedeći put pojaviti u reklami za majonezu s Dyuzhevom.

Koja je tajna uspješnog dječjeg oglašavanja? Prema rezultatima istraživanja o utjecaju reklama na djecu, pokazalo se da 50% djece nakon što pogleda reklamu pokušava nagovoriti roditelje da kupe reklamirani proizvod. 28% roditelja ne može odbiti svoje dijete i pristaje.

Oglašavanje za djecu

Univerzalna pravila za dječje oglašavanje ne postoji, međutim, postoje studije koje nam omogućuju da shvatimo koji alati rade bolje, uzimajući u obzir .

Najpopularniji u kategoriji dječjih proizvoda bili su Rastishka, Kinder Penguy, Barney Bear, Nesquik itd. Zapravo, to nije bez razloga. Svi ti brendovi koriste likove u svojim reklamnim kampanjama - obitelj pingvina iz Kindera, dinosaur Dino iz Rastishke, zec Kwiki iz Nesquika. To je zbog činjenice da dijete na podsvjesnoj razini bolje pamti lik iz crtića, zbog čega se povezuje s proizvodom. Male priče u reklame ili slike podsjećaju dijete na crtiće i lako se pamte.

Volim svijetle, šarene slike.
Zvučna pratnja je vrlo poželjna, dijete pamti jednostavne pjesmice i motive i može ih pjevušiti.
Oglašavanje mora privući dijete. Na primjer, zec Kwiki poziva vas da se igrate s njim i uronite u svijet avanture. Jasno je da je ovo apel izravno bebi.
Ovisno o dobi, potrebna su različita izlaganja. Na primjer, glavna ideja reklame za jogurt Rastishka je da će svakodnevnom konzumacijom dijete rasti. Ovo je prilično učinkovit način, jer sva djeca uvijek žele postati odrasli i što prije to bolje.

U Rusiji je do 1995. bilo zabranjeno svako komercijalno oglašavanje u dječjim programima, no ovaj je zakon izmijenjen jer se pokazalo da je bez njega nemoguće emitirati programe. Kao rezultat toga, ograničenja su se pokazala sljedećim: ne možete diskreditirati roditelje, reći da će ovaj ili onaj proizvod istaknuti dijete od drugih i pokazati djecu u opasnim situacijama.

Za referencu, evo tablice koja prikazuje odnos europskih zemalja prema oglašavanju za djecu:

Švedska
Norveška	zabrana bilo kakvog oglašavanja za djecu mlađu od 12 godina
Italija	zabrana bilo kakvog oglašavanja za djecu mlađu od 14 godina
Grčka	zabrana reklamiranja dječjih igračaka od 7.00-22.00 sata
Francuska
Irska	nema ograničenja za oglašavanje djece
Nizozemska	nema ograničenja za oglašavanje djece
Velika Britanija	nema ograničenja za oglašavanje djece

Oglašavanje s djecom

Korištenje dječjih slika oglašavanje je dugo bilo problem društva. Zakon o oglašavanju zabranjuje korištenje slika maloljetnika u oglašavanju koje nije izravno povezano s robom za maloljetnike. Iako, na primjer, prije 100 godina takva ograničenja nisu postojala:

Međutim, u Zakonu nema ni riječi o nemogućnosti reklamiranje obiteljskih dobara. Poanta je da je to snažan izvor pozitivnih emocija. Korištenje djece u oglašavanju kod odraslih izaziva naklonost i povjerenje. Teško je povjerovati da ako proizvod reklamira dijete, onda bi takav proizvod mogao biti loše kvalitete ili štetan. Na plakatu za reklamnu kampanju Dolce&Gabbana djeca pomažu omekšati ozbiljnu žensku sliku, nagovještavajući da se elegantna i moderna odjeća može nositi bez obzira na situaciju i.

U ruskoj praksi postoji reklamni video koji je uspio srušiti sve rekorde popularnosti, fraze iz njega postale su citati, a sama reklamna kampanja dobila je veliki broj nagrada. Riječ je o seriji reklama za brend “My Family” u kojima se pojavljuje šarmantna djevojka.

Jasno je da postoje proizvodi koji jednostavno ne mogu bez djeteta. Primjerice, pelene ili dječja hrana – u takvom reklamiranju sudjeluju i najmanja djeca, što većinu oduševljava.

Oglašavanje se često optužuje da ima negativan utjecaj na djecu, ponekad im usađuje krive vrijednosti, stavljajući naglasak na materijalno umjesto duhovnog. Teško je točno reći koja je odgovornost oglašavanja, a koja društva. Komercijalno oglašavanje namijenjeno je prodaji i privlačenju pozornosti na robu ili usluge, što uspješno i čini.